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隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升，國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲，進(jìn)而帶動(dòng)健身訓(xùn)練器材行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)隨著用戶個(gè)性化需求的增強(qiáng)，行業(yè)消費(fèi)也呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化的特征，而且在健身訓(xùn)練細(xì)分領(lǐng)域中又涌現(xiàn)出不同的消費(fèi)趨勢(shì)。 日前，京東聯(lián)合熊貓?bào)w育推出《2025健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢(shì)洞察》，將健身訓(xùn)練行業(yè)細(xì)分為健身大型器械、健身小件裝備 、運(yùn)動(dòng)護(hù)具三大領(lǐng)域，通過(guò)分析探查各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展情況、供給情況及用戶消費(fèi)趨勢(shì)，來(lái)幫助商家迎合市場(chǎng)發(fā)展，更加精準(zhǔn)地捕捉用戶需求。本篇文章選取了報(bào)告核心結(jié)論及主要觀點(diǎn)，旨在為讀者提供關(guān)于健身訓(xùn)練行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的深入洞察。 核心結(jié)論 行業(yè)趨勢(shì)· 國(guó)內(nèi)健身人群持續(xù)增長(zhǎng)，線上消費(fèi)占比穩(wěn)步提升，但線上滲透仍有提升空間· 品牌及商品大量涌入，行業(yè)供給持續(xù)提升 健身大型器械· 入門(mén)級(jí)高顏值、簡(jiǎn)約化、智能化商品更受歡迎· “增配不增價(jià)” 產(chǎn)品更易獲得市場(chǎng)認(rèn)可· 健身爬樓機(jī)產(chǎn)品熱賣(mài) 健身小件裝備· 增肌、瑜伽場(chǎng)景趨勢(shì)較好，細(xì)分品類豐富度愈高，用戶選擇愈發(fā)多樣化· “馬卡龍” 色系商品持續(xù)火熱，女性用戶高漲· 場(chǎng)景化連帶購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)顯著 運(yùn)動(dòng)護(hù)具· 與健身瑜伽、球類運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度進(jìn)一步提升· 硬質(zhì)健身類、輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)防護(hù)類護(hù)具趨勢(shì)向好 健身訓(xùn)練行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 公開(kāi)資料數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身訓(xùn)練市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上消費(fèi)占比穩(wěn)步提升。隨著人們健身意識(shí)的加強(qiáng)，健身人群滲透率逐年提升，但對(duì)比歐美看，健身人群規(guī)模仍有非常大的提升空間。 同時(shí)從線上市場(chǎng)規(guī)?？矗?024年健身行業(yè)穩(wěn)定提升，細(xì)分行業(yè)看，健身大型器械規(guī)模企穩(wěn)，健身小件裝備更受市場(chǎng)和用戶歡迎。 健身大型器械 在健身大型器械方面，核心品類入門(mén)級(jí)商品更受歡迎，新趨勢(shì)品類健身爬樓機(jī)快速增長(zhǎng)。 趨勢(shì)一：中低價(jià)位高顏值、簡(jiǎn)約化、智能化產(chǎn)品，備受市場(chǎng)歡迎和用戶喜愛(ài) 趨勢(shì)二：入門(mén)級(jí)商品具備中高階產(chǎn)品功能 趨勢(shì)三：健身爬樓機(jī)產(chǎn)品熱賣(mài) 服務(wù)趨勢(shì)：京東服務(wù)單量大幅提升，用戶愈發(fā)追求高質(zhì)量服務(wù) 用戶消費(fèi)趨勢(shì)：年輕人群增長(zhǎng)趨勢(shì)較好，用戶愈發(fā)追求產(chǎn)高性價(jià)比 健身小件裝備 增肌和瑜伽小件趨勢(shì)較好，用戶健身選擇愈發(fā)多樣化。室內(nèi)健身小件品類豐富度高，根據(jù)產(chǎn)品功能，可分為放松、增肌、減脂、瑜伽四類，其中增肌和瑜伽小件近一年趨勢(shì)較好；細(xì)分品類看，筋膜槍、啞鈴、跳繩、瑜伽墊等頭部品類趨勢(shì)穩(wěn)定，同時(shí)有壺鈴、拉力器等趨勢(shì)品類涌現(xiàn)，用戶健身選擇愈發(fā)多樣化。 趨勢(shì)一：從各場(chǎng)景熱銷(xiāo)商品看，用戶健身選擇愈發(fā)多樣化，“馬卡龍”色系商品暢銷(xiāo) 趨勢(shì)二：健身場(chǎng)景化下的多品連帶購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售的趨勢(shì)愈發(fā)顯著 用戶趨勢(shì)：用戶增長(zhǎng)帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，越來(lái)越多女性群體選擇室內(nèi)健身 供給趨勢(shì)：品牌及商品豐富度持續(xù)提升 隨著用戶個(gè)性化需求的發(fā)展，越來(lái)越多商家進(jìn)入健身裝備行業(yè)，品牌及商品豐富度持續(xù)提升，京東將在招商及商家成長(zhǎng)方面加大資源投入，助力商家發(fā)展。 運(yùn)動(dòng)護(hù)具 在運(yùn)動(dòng)護(hù)具市場(chǎng)方面，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品趨勢(shì)較好，分品類看，頭部護(hù)膝規(guī)模穩(wěn)定，中腰部護(hù)腰、護(hù)腕、健身手套、髕骨帶等趨勢(shì)較好；按防護(hù)類型可分為運(yùn)動(dòng)防護(hù)、健身護(hù)具、保暖護(hù)具三類，其中健身類護(hù)具趨勢(shì)較好。 趨勢(shì)一：隨著健身人群增長(zhǎng)和健身防護(hù)理念的提升，硬質(zhì)健身類護(hù)具銷(xiāo)售持續(xù)向好 趨勢(shì)二：與戶外運(yùn)動(dòng)高關(guān)聯(lián)的髕骨帶、護(hù)臂及低件單護(hù)膝等輕量化防護(hù)商品熱銷(xiāo) 運(yùn)動(dòng)防護(hù)類護(hù)膝件單下行但銷(xiāo)售較好，同時(shí)與騎行、登山、跑步、籃球、羽毛球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景高關(guān)聯(lián)的低件單輕量級(jí)商品（髕骨帶、護(hù)臂等）趨勢(shì)向好。 與健身瑜伽、球類運(yùn)動(dòng)、戶外登山等場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)滲透進(jìn)一步提升，說(shuō)明用戶在對(duì)應(yīng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)相關(guān)類型的護(hù)具。 用戶趨勢(shì)：用戶更加追求產(chǎn)品價(jià)格與品質(zhì)的均衡，運(yùn)動(dòng)防護(hù)與健身護(hù)具中，專業(yè)運(yùn)動(dòng)群體表現(xiàn)強(qiáng)勁 如有意向獲取報(bào)告全文，請(qǐng)關(guān)注“熊貓?bào)w育”微信公眾號(hào)，后臺(tái)私信“2025健身洞察”，進(jìn)行下載。 我要打印我要反饋-熊貓?bào)w育