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5月22日，由熊貓?bào)w育主辦的第十一屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)（原“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”，以下簡(jiǎn)稱“大會(huì)”）在成都海灣大酒店舉行。作為每年大會(huì)的“規(guī)定動(dòng)作”，聯(lián)合會(huì)主題分享環(huán)節(jié)再度升級(jí)，熊貓?bào)w育主席李樺發(fā)布了聯(lián)合會(huì)理論研究最新成果《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》。 以下為李樺主席演講內(nèi)容的實(shí)錄： 歡迎各界朋友出席第十一屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)，首先請(qǐng)?jiān)试S我代表大會(huì)的主辦方熊貓?bào)w育，向蒞臨大會(huì)的各位嘉賓、各位朋友和長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注、支持大會(huì)發(fā)展的各界人士及媒體朋友表示誠(chéng)摯的歡迎和衷心的感謝。 為更好引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮戰(zhàn)略引領(lǐng)等方面的重要價(jià)值，聯(lián)合會(huì)深入推進(jìn)理論研究工作，本年度推出《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》，整合會(huì)員企業(yè)調(diào)研、行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)與行業(yè)專家調(diào)研等內(nèi)容，旨在全方位解讀體育用品業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)態(tài)勢(shì)。今天將簡(jiǎn)要介紹報(bào)告重點(diǎn)內(nèi)容： 第一，體育用品業(yè)整體表現(xiàn)良好。 2022年中國(guó)體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出14259億元，同比增長(zhǎng)為5.1%，在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的占比為43.2%，較2021年的43.5%基本持平。體育用品制造業(yè)增加值為3686億元，較上年度增長(zhǎng)7.3%。體育用品制造業(yè)增加值在體育產(chǎn)業(yè)增加值中的占比為28.2%，較2021年提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。近幾年，除了2020年受疫情爆發(fā)初期影響導(dǎo)致體育用品制造業(yè)增加值出現(xiàn)8.1%的負(fù)增長(zhǎng)，其他年份都保持了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 這一良好態(tài)勢(shì)，也展現(xiàn)在即將于明天開(kāi)幕的中國(guó)體博會(huì)上。2024年，中國(guó)體博會(huì)展覽規(guī)模達(dá)到歷史最好水平，展會(huì)面積達(dá)18萬(wàn)平米，企業(yè)參展數(shù)量超過(guò)1600家，專業(yè)觀眾預(yù)登記人數(shù)均創(chuàng)造新高，這是體育用品行業(yè)攜手同心的共同成果，同樣也是各方發(fā)展能量充沛的鮮活證明。 體育用品行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域，同樣展現(xiàn)諸多亮點(diǎn)，例如健身器材規(guī)模顯著擴(kuò)張、球類用品出口快速增長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)地材行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段等。特別是份額占比最大的運(yùn)動(dòng)鞋服板塊，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4926億元，運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)和運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率分別達(dá)到15.1%、13.1%。根據(jù)國(guó)內(nèi)多家體育鞋服品牌公布的2023年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)整體創(chuàng)造新高，其中安踏集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.2%，達(dá)到623.56億元人民幣，連續(xù)兩年位居中國(guó)體育用品業(yè)首位；市場(chǎng)份額方面，安踏、李寧分別排名第二、三位，國(guó)產(chǎn)品牌整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。 在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方面，體育用品行業(yè)走在時(shí)代前列，作為體現(xiàn)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)強(qiáng)度，2023年上半年體育用品業(yè)上市公司平均值達(dá)到4.09%，中位數(shù)為3.22%，大幅超過(guò)A股上市公司同期水平。 另一個(gè)需要關(guān)注的體育用品集群化發(fā)展加速，已形成了多個(gè)特色鮮明的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，通過(guò)中國(guó)體博會(huì)展商分布，能夠鮮明的展示這一特點(diǎn)，例如福建晉江的運(yùn)動(dòng)鞋服、廈門和山東德州的健身器材、浙江永康的跑步機(jī)輪滑鞋、河北多地的室外健身器材和體育器材等。產(chǎn)業(yè)集群化的擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等重要作用正在持續(xù)凸顯。 在本次報(bào)告中，聯(lián)合會(huì)特別加入會(huì)員企業(yè)調(diào)研，從調(diào)研情況來(lái)看，在183個(gè)樣本企業(yè)中，2023年度經(jīng)營(yíng)狀況整體表現(xiàn)良好，超過(guò)90%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，盈利比例和2022年基本持平。 第二、體育用品進(jìn)出口持續(xù)回調(diào)。 2023年，體育用品對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額為281.91億美元，較上年回落11.76%；出口266.51億美元，進(jìn)口15.40億美元，同比分別下降12.20%、3.44%。 總體來(lái)看，2023年體育用品出口走勢(shì)，整體上仍處于疫情期間出口異常暴增后的正?；卣{(diào)階段。全年走勢(shì)和全國(guó)貨物出口走勢(shì)高度相關(guān)。由于“高基數(shù)效應(yīng)”，前11個(gè)月體育用品出口下滑幅度明顯大于全國(guó)情況。但需要注意的是下半年體育用品出口回暖跡象明顯，特別是12月份實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，并超過(guò)全國(guó)貨物出口增幅，體育用品出口已逐步回歸到長(zhǎng)期增長(zhǎng)路徑和合理的增長(zhǎng)率水平。 在細(xì)分領(lǐng)域方面，足籃排球、健身器材、人造草三個(gè)類別出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，較2022年增幅分別達(dá)到25.17%、15.59%、9.68%。其他領(lǐng)域則出現(xiàn)了不同程度的下滑，戶外用品下滑8.37%，乒羽網(wǎng)球及器材下滑7.38%。 在出口市場(chǎng)細(xì)分方面，傳統(tǒng)歐美日三大市場(chǎng)普遍出現(xiàn)出口額大幅下滑，美國(guó)依然是中國(guó)體育用品最大出口國(guó)，占全部出口總額的29.77%，日本、英國(guó)分別居于第二和第三位。以俄羅斯和馬來(lái)西亞為代表的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。 第三、體育用品需求正在持續(xù)調(diào)整。 一方面，2023年度全國(guó)體育采購(gòu)項(xiàng)目數(shù)達(dá)到9172個(gè)，采購(gòu)規(guī)模達(dá)178.05億元。從采購(gòu)部門情況看，政府機(jī)關(guān)（含體育系統(tǒng)）是政府采購(gòu)第一大戶，采購(gòu)項(xiàng)目達(dá)4109個(gè)，采購(gòu)金額91.49億元，分別占當(dāng)年全國(guó)采購(gòu)項(xiàng)目數(shù)和采購(gòu)金額的比例為44.80%、51.38%。從具體項(xiàng)目分類來(lái)看，政府采購(gòu)集中在體育器材、設(shè)備采購(gòu)和體育場(chǎng)館項(xiàng)目，在構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的新征程，全民健身“新基建”成為各方發(fā)力重點(diǎn)。 另一方面，體育用品企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求判斷整體略偏于謹(jǐn)慎。認(rèn)為市場(chǎng)需求旺盛和略有增長(zhǎng)的企業(yè)合計(jì)占比33.80%。但是，由于對(duì)通脹和庫(kù)存過(guò)剩的擔(dān)憂，體育用品企業(yè)并非普遍樂(lè)觀，認(rèn)為市場(chǎng)需求明顯下降和略有下降的企業(yè)占比合計(jì)46.01%。20.19%的企業(yè)認(rèn)為市場(chǎng)需求基本持平。 從中長(zhǎng)期來(lái)看，體育用品市場(chǎng)需求變化，主要取決于市場(chǎng)新增需求與存量資產(chǎn)更新?lián)Q代與報(bào)廢產(chǎn)生的需求： 一是場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)從全面推進(jìn)向優(yōu)化結(jié)構(gòu)調(diào)整。構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，將加強(qiáng)縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊全民健身場(chǎng)地器材短板，推動(dòng)城鄉(xiāng)健身設(shè)施從“有”向“優(yōu)”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。由此可以判斷，未來(lái)一段時(shí)期仍會(huì)有較大新增需求投放市場(chǎng)。 二是更新?lián)Q代和報(bào)廢周期疊加引發(fā)需求。從我國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施使用情況看，許多場(chǎng)地設(shè)施處于超期服役的階段，積累了較多安全隱患。目前，我國(guó)已進(jìn)入體育設(shè)施設(shè)備更新?lián)Q代和報(bào)廢周期，形成新一波體育用品市場(chǎng)需求。 三是人口結(jié)構(gòu)變遷影響體育用品中長(zhǎng)期需求。2016年之后，我國(guó)出生人口逐年下降，人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)教育布局和教育資源調(diào)整將產(chǎn)生深刻影響，當(dāng)前幼兒園供給數(shù)量已經(jīng)開(kāi)始減少，中期對(duì)中小學(xué)供給數(shù)量影響也開(kāi)始顯現(xiàn)。這一變化趨勢(shì)將持續(xù)影響教育系統(tǒng)的需求。與之同時(shí)，老齡化社會(huì)持續(xù)發(fā)展，體育用品“適老化”需求顯著增長(zhǎng)，例如劃船機(jī)、走步機(jī)、康體儀、按摩椅以及現(xiàn)有健身器材的“適老化”改造，有望釋放出更多增量空間。 第四，體育市場(chǎng)景氣指數(shù)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)信心。 為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)見(jiàn)性，熊貓?bào)w育發(fā)起體育用品業(yè)景氣指數(shù)調(diào)查項(xiàng)目。景氣指數(shù)包括綜合景氣指數(shù)和個(gè)體景氣指數(shù)，取值范圍在0－200之間，以100為臨界值，大于100時(shí)反映企業(yè)景氣狀態(tài)是良好的、樂(lè)觀的，反之則是不佳的、悲觀。 綜合景氣指數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示，2023年度企業(yè)景氣指數(shù)為145.6，企業(yè)家信心指數(shù)為120.8，均處在景氣區(qū)間，且對(duì)2024年的預(yù)期好于即期，反映出企業(yè)家對(duì)2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展均較為樂(lè)觀。個(gè)體景氣指數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)期訂單指數(shù)為138，預(yù)期用工指數(shù)為134.2，預(yù)期固定資產(chǎn)投資指數(shù)為126.6，同樣也是均處在景氣區(qū)間。 以上是關(guān)于《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》的簡(jiǎn)要分享。站在培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的新起點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)體博會(huì)和體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)都提出全新的戰(zhàn)略命題，當(dāng)然這更是重要的發(fā)展機(jī)遇，為此，我們對(duì)行業(yè)提出幾點(diǎn)建議，供大家參考。 一是要加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。目前我國(guó)公共體育設(shè)施、學(xué)校體育設(shè)施以及商業(yè)體育健身設(shè)施基本完成了規(guī)?？焖贁U(kuò)張期，“數(shù)量缺口”已基本填滿，將逐步從全面推進(jìn)轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，以應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)需求結(jié)構(gòu)的調(diào)整。因此體育用品業(yè)要以高質(zhì)量發(fā)展為主線，順應(yīng)體育用品消費(fèi)個(gè)性化、多樣化、智能化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí)，向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。 二是要重視新興市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。一方面既要把握體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移和調(diào)整的趨勢(shì)，定向提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，要減少對(duì)單一市場(chǎng)的過(guò)度依賴，重點(diǎn)加強(qiáng)針對(duì)東盟國(guó)家、拉美國(guó)家市場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步完善、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。 三是要積極把握體育消費(fèi)趨勢(shì)。近年來(lái)新型體育消費(fèi)熱點(diǎn)快速興起，引領(lǐng)新潮流，激活新增量，展現(xiàn)極強(qiáng)的場(chǎng)地、裝備、培訓(xùn)、賽事活動(dòng)等多維引領(lǐng)作用。因此需要高度關(guān)注“00后”等青年群體消費(fèi)理念、時(shí)尚潮流的變化趨勢(shì)，用好社交媒體、電商平臺(tái)等數(shù)字終端，緊密關(guān)注和用好消費(fèi)者需求新變化、新熱點(diǎn)。 四是要形成以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。繼續(xù)加強(qiáng)研發(fā)力度，推動(dòng)更多科技創(chuàng)新在體育用品領(lǐng)域深度應(yīng)用，催生更多新模式、新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)從“彎道超車”到“換道超車”的根本轉(zhuǎn)換。我們也期待在中國(guó)體博會(huì)上，更多的體育用品科技創(chuàng)新成果來(lái)到“C位”。 五是要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素間的協(xié)同優(yōu)化。體育用品業(yè)向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的進(jìn)程，對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)要素投入結(jié)構(gòu)提出更高要求，特別要提高知識(shí)、數(shù)據(jù)、金融等要素的貢獻(xiàn)水平，提高要素利用效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈和人才鏈有機(jī)融合，提高全要素生產(chǎn)率。 各方同仁們，本年度大會(huì)的主題“綻放體育新力量”，是大會(huì)在全新發(fā)展階段的前行心聲，是開(kāi)啟十年的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)的堅(jiān)定信心，更是期待與各方攜手“培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”的熱切期盼。熊貓?bào)w育將繼續(xù)深化與行業(yè)內(nèi)外各方的緊密合作，共同綻放體育新力量，讓我們一起加油！ 謝謝大家！ 我要打印我要反饋-熊貓?bào)w育